十几年前，当探求引擎初露头角时，一则漫画一经广为宣传——有人向天主提问，天主说，“等等，让我先Google一下。”
直到AI大模子崭露，守旧探求引擎的互联网“入口”位置受到了影响：越来越众年青公民风运用AI探求，以至正在做决定之前先搜罗大模子的成睹，源由之一便是大模子天生的内容里“没有广告”，用户无须顾忌本人也许偶然间点进探求引擎的广告内容。
但广告已迟缓排泄到AI大模子中。新京报贝壳财经记者提防到，近期崭露了一个名为GEO（Generative Engine Optimization，天生式引擎优化）的贸易形式，其重心是通过相合AI正在联网探求时的抓取功用，让联系品牌的内容不妨崭露正在大模子天生的答复里，从而抵达营销主意。记者正在考查中发觉，不少GEO从业者给出了3600元/季至29800元/年不等的报价。
当AI天生遭受“内容优化”，这将对大模子发作怎么的影响？以GEO为契机，AI大模子的崭露又将怎样打倒现有的互联网贸易形式？对此，新京报财经记者采访了供给GEO办事的品牌营销方，以及大模子厂商、安乐行业从业者。
“xx培训班哪个好？”“xx直播平台有哪些？”当新京报财经记者以上述提示词征询DeepSeek，DeepSeek很疾天生了一个完好的答复。
只然而，这份答复是历程品牌方“优化”的结果，如正在针对某范畴直播的题目时，DeepSeek正在答复中遵守区别生意类型对平台实行了分类，此中两个分类种别都提到了统一个品牌，而该品牌恰是GEO营销商向记者倾销办事时先容的“优化案例”。
8月20日至9月1日，新京报贝壳财经记者闭联了众家GEO营销商，接触并分析了GEO这一正在AI大模子生态之内衍生出来的贸易形式。
“咱们紧要做闭头词广告，默认主投平台是DeepSeek，其他平台则随机投放。”一家GEO营销商告诉记者，“价值是3600元/季度，10800元/年，正在此功夫会平素保卫闭头词内容的崭露。”
另一家GEO公司的客服职员则正在面临记者征询时流露，其供给3800元至29800元不等的“套餐办事”，此中“尊享版”办事可能收录12个或以上的闭头词，“闭头词不要定得太泛，不然阻挡易和头部企业比赛，可能定位正在细分范畴。”
“大模子笃爱短句，根基上200字以内的小段落的内容最容易抓取。它很难抓取长篇大论的内容，并且须要异常明显真切的说话。不像人类往往笃爱运用巨额修辞聚积感情，大模子最笃爱的是直接、真切、段落显露的内容，长篇大论堆叠的闭头词越众，弯弯绕绕的外达越众，对大模子越是义务。”艾加营销集团元力科技首席计谋官Frank正在给与新京报贝壳财经记者采访时流露。
9月1日，新京报贝壳财经记者通过盘查DeepSeek正在答复中自带的“援用”功用定位到了经GEO“优化”后的某品牌内容的根源网页，发觉这些被DeepSeek抓取的自媒体网页内容确实适合“200字以内小段落”的特色，如下图所示，该内容简直“一句话即是一个自然段”，固然并不太适合守旧的人类撰写的作品的民风，但对AI来说却显得愈加“深奥易懂”。
其它，上述被抓取的内容辞别来自本年5月、7月、8月的网易号自媒体。此中极少自媒体6月才注册，极少自媒体账号以至曾经“销号”。
“GEO可能通过擢升内容正在AI大模子锻练数据和检索中的可睹性和可意会性来擢升被抓取的概率，如优化数据根源（爬虫友谊型），优化语义（外达逻辑明显、上下文干系丰盛……）等。优化内容适配模子的‘援用’行动，如供给可摘要提炼的闭头点、模子友谊型文本构造、利便援用意会样子等。其它，提示词工程逆向、内容的巨头性、内容更新频率也会对GEO的效率发作影响。”正在北京一家AI公司从事身手倾向收拾事业的徐飞（假名）告诉新京报贝壳财经记者。
毕竟上，就连此类AI抓取的内容也有也许是AI天生的。8月28日，一家GEO营销软件经销商告诉记者，其固然不直接供给GEO办事，然而供给“GEO+SEO软件”，“你可能运用咱们的软件本人天生内容，全网自愿化发到你的网站和自媒体，咱们还会自愿将新内容提交到探求引擎，最终让品牌内容被AI探求。”该经销商还供给了豆包、通义千问、文心一言、Kimi等AI大模子上的探求案例。
目前，GEO固然还属于“稀罕事物”，但曾经先导影响模子内容的天生。有效户就对记者流露，感应DeepSeek“不如刚推出时好用”了，其显示之一即是总会抓取极少低质料自媒体天生的内容。
“目前崭露天生式引擎优化GEO的生意，大模子答复里也许排泄广告或营销偏向，比守旧广告更潜伏。当用户问‘哪个品牌最好’时，大模子也许输出被‘投喂’过的预埋讯息。这种办法区别于守旧广告，愈加潜伏，用户也许正在不知情的境况下给与营销讯息。特别正在电商、医药、教学推举等高价格场景中，GEO 也许成为一种数字公闭本领，侵略用户的知情权和选拔权。”绿盟科技天枢实践室主任磋议员顾杜鹃正在给与新京报贝壳财经记者采访时流露。
正在她看来，GEO的崛起为大模子内容天生带来了营销危机。一方面，模子正在识别营销内容时面对繁难。GEO 中营销内容也许被奇妙地嵌入到看似中立的讯息中，模子也许难以识别其营销企图，同时互联网数据中缺乏对营销内容的真切标注，使得模子正在天生答复时难以主动避开营销讯息。
徐飞告诉记者，目前来说GEO影响并不会太大，“类比一下，即是正在海量藏书楼里放极少更容易被大模子这个‘超等大学生’意会和读懂的书，且正在他好拿的职位上，同时再有正版标识和导师推举，自然被援用的概率就高极少。”
“目前没有看到GEO对AI坐褥的显然影响。”一家主流AI大模子公司从事探求倾向事业的员工对新京报贝壳财经记者流露，“他们平凡即是针对特定的题目做优化，例如让AI推举一辆山地车。然后预埋了极少推举某品牌山地车的内容（页面），AI也许会抓取到这些内容。”
该员工流露，这些内容唯有正在开启联网探求时才会被抓取，且不太也许成为AI的锻练数据，“咱们正在锻练模子时会优先废除掉SEO或GEO的页面，他日这会是一个‘攻防’的流程，就像探求引擎看待SEO相同，但也许不会有太大影响，由于他日当AI变得愈加圆活之后，也许就会很容易区分出哪些页面是‘诱饵’了。”
顾杜鹃告诉记者，模子应设备“常识”以避免被搜集内容误导，大模子应从众种独立且可托的信源获取讯息，避免简单信源的私睹影响天生结果。正在天生答复时，检验内容与上下文的相似性，确保答复的逻辑性和确凿性。同时加强模子的透后度，运用户不妨意会模子天生内容的按照，擢升相信度。目前面临GEO的营销危机，大模子正在识别营销内容和设备“常识”方面身手有待升级。
她以为，用户也须要进修识别和避免GEO的营销内容，蕴涵正在获取讯息时，维系疑心和批判的立场，特别是当讯息根源不真切或内容过于夸诞时。看待闭头讯息，尽量从众个独立且可托的根源实行核实，避免仅依赖简单渠道。其它，也要属意平台是否对AI天生的内容实行标识或供给警示讯息，以助助识别潜正在的GEO营销内容。
新京报贝壳财经记者发觉，目前有不少GEO公司的前身是SEO（探求引擎优化），其背后的逻辑则对应了探求墟市的开展。
“SEO变成曾经许众年，目前SEO正在环球墟市的周围大约为800亿到1000亿美元。”Frank告诉记者，“GEO观念大体正在2024年7月崭露，越来越众的人不应承运用探求引擎而改用AI大模子，大模子具备很强的闲谈机制，消费者不像探求引擎只是探求一个题目，而是采用众轮交互，导致了和之前探求区别的行动，咱们称之为0点击探求。若是消费者获取讯息和意会讯息的形式发作调度，就意味着讯息内容的分发形式也会发作调度，随之而来的即是消费行动和消费流程的调度，肯定会激勉新的贸易需求。”
Frank测度，本年守旧探求的流量会降落10%，来岁会降落25%，遵守这种时事开展，2027年有也许有一半的探求会发作正在AI大模子里。看待品牌主而言，不也许放弃这一块的“蛋糕”。
本年二三月份，有客户找到Frank所正在的公司，先导测试GEO，“极少来自3C数码电子和消费品生意的客户以为GEO很兴味，但对他们来说营销方式再有许众，蕴涵线下广告、达人种草等。而极少B端场景的客户选拔就没有那么众，例如极少从事化工原料的客户无法投放C端广告，紧要依赖的即是探求引擎，此时守旧探求引擎墟市份额的下滑对他们的影响就很大。”
正在Frank看来，GEO并不全体意味着“广告植入”，其底层逻辑是正在AI时期，品牌方相同盼望本人“被瞥睹”，“GEO所谓的优化，即是怎样保障内容可能被瞥睹、确切识别并确切反映，品牌方不盼望本人成为AI天下中的‘隐形人’，盼望本人不妨精确崭露正在用户需求的场景中，稀奇是极少依赖探求引擎获客的B端品牌。”
“低质料的GEO并不会恒久存留，唯有大模子的向量数据库或者大模子以为可托的信源才会永久保存，若是GEO仅依赖短期的‘投毒’或者联网影响大模子的探求结果，那么它肯定是短期的事，联系谜底也许第二天就会消散，这长短常差错的做法。我不声援大师去做无益的GEO，目前海外的GEO就较量理性，从深刻角度领悟，正在他日实行AI大模子、品牌主、消费者三方的共赢是一个理思的状况。”
新京报贝壳财经记者从众家AI大模子公司分析到，目前正在AI天生答复中通过广告办法扩充营收还并不行熟，出于也许失落用户的因为，大家半公司看待广告题目避而不叙，紧要的倾向依旧依旧“开疆拓土”。
“我个体意会AI探求不会代替守旧探求引擎，二者的合用场景并不相同。守旧的是对无误内容的相应，AI探求更像是对含混题目的请示和明显化流程。于是贸易形式也不会全体雷同。”徐飞说。
“咱们以为GEO是一个人例工程，处分的是品牌方怎样正在AI天下里重构本人的内容和资产。若是他日，消费者的决定行动和消费鉴定城市正在AI上发作，那么当咱们坐褥内容时，也许不只要让人类看到，还要思想法让AI大模子看到。”Frank告诉新京报贝壳财经记者。